George Bush Olmasa Reklamcılar Ne Yaparmış?

Yakında kendisi gidince reklam yaratıcıları malzeme bulmakta güçlük çekecekler gibi gözüküyor. ReklamYAZILARI Mail grubuna Onur Kocaoğlu'nun yakalayarak yollamış olduğu Portrayal of George W. Bush in international advertisements başlıklı CreativeBits yazısında George Bush'un reklam malzemesi olarak analizi ve kampanyalardan örnekler yer alıyor.

"George W. Bush is undoubtedly one of the most popular figures of current times. He's infamous for many things he misspoke and his views on how to handle national security. His ideology affected not only the United States, but the whole world in a major way. No wonder he's been on top of mind for many creatives and became the hero of numerous advertisements in the last few years."

Kazara Marka! - Accidental Branding by David Vinjamuri

Accidental Branding adlı kitabın yazarı David Vinjamuri Ad Age'de şirketlere girişimciler gibi ürün pazarlamalarını tavsiye eden bir yazı yazmış. Yazısı aynı zamanda kitabının da bir özeti niteliğini taşıyor. Kitabı resmin üzerine tıklayarak ReklamKİTAPLARI'ndan satın alabilirsiniz.

Yazıda pazar araştırmaları hakkında en beğendiğim bölümü aşağıya ekledim. Absolut şişesi hakkında da benzer hikayeler vardır.

The problem: Consumer research tends to reward safe ideas because it takes time and cultural support for consumers to adopt truly new products. That's what yields huge stretches of retail space devoted to minor variations on the same theme. "Want baking soda with that?" the toothpaste aisle asks us.But this is not the way to build real winners. Just ask Herman Miller, whose Aeron chair was panned as ugly when it was introduced, only to become the best-selling design the company had ever introduced.

Uyanık SEM/SEO culara Duyuru!

Fake News Punishable By Google-Death? adlı makaleden de göreceğimiz gibi artık uyanık SEM/SEO yapmanın zamanı geçmiş durumda.

Zamanında bizim de müşterilerimizin kampanyaları için kullandığımız asparagas formatı internette arama motorlarının yakalaması için oluşturulan "yalan haber" sayfaları demek. "A! gördün mü?" edasıyla haberin iletilmesi ve tıklanması sayesinde kısa zamanda bilinirlik sağlanmasını amaçlayan bu kampanyaları artık Google idam cezası ile yargılıyor.

Dolayısıyla tatlı SEO yapalım derken manyel verme zamanları geçti geçiyor. SEO'nun karanlık yüzünde dolaşanlara duyurulur.

Araştırma Sonucu: Beklenti > Hatıra

Journal of Experimental Psychology'de yayınlanan bir makalede insanları harekete geçirmek için güzel anların hatırlatılmasındansa güzel anların beklentisini yaratmanın her zaman daha etkili olduğunu anlatılıyor.

Geçmişteki güzel anlarla çağrışım yapmayı ve yaptırmayı meziyet bilen reklamcılık açısından önemli bir taktik değişikliğine işaret eden bu araştırma sonucu yaratıcı ekiplerin çok işine yarayabilir, çünkü her bayramda seyranda geçmişi hatırlatan ve Türk reklamcılığındaki "Nerede o eski günler" kulvarında yapılan işlerin verimliliği bu araştırma sonrasında tartışmaya açılmış durumda.

People’s tendency to report more intense emotion during anticipation than during retrospection was associated with a slight, but only occasionally significant, tendency for people to expect future emotions to be more intense than they remembered past emotions having been. The greater evocativeness of anticipation than retrospection was also associated with and statistically mediated by participants’ tendency to report mentally simulating future emotional events more extensively than they report mentally stimulating past emotional events. The conclusion that anticipation is more evocative than retrospection has implications for research methodology, clinical practice, decision making, and wellbeing.

Brief Üzerine Reklam Değil, Dizi Çekilecek!

Advertising Age haberine göre Agency 3.0 sektörün ajans anlayışını temelinden değiştirecek biçimde ilginç ortaklık yapısıyla kuruluyor. İçerik ajansları, medya ve dijital imkanların bir araya gelmesiyle oluşan Agency 3.0, hem de 110 yıllık bir menajerlik ajansı çatısı altında yaşayacak. Üretilen ve üretilecek içeriğin pazarlama amaçlarına hizmet etmesini sağlayacak bu işbirliği sonucunda mesela brief üzerine reklam değil dizi çekilecek.

Ülkemiz henüz "Agency 2.0" otobüsünü yakalamaya çalışırken açıkçası bu "Agency 3.0" yine çalar saat görevi görüyor ve hepimizi uyandırmak için üzerine düşeni yapıyor. Özellikle dizi çılgınlığı olan ülkemize, açıkça tüm Avrupa'dan ve Amerika'nın çoğundan daha çok uyan bu Agency 3.0 yapısı Türkiye'de çoktan kurulabilirdi. Geç olsun ama güç olmasın diyorum. Haberin bir kısmı aşağıda.

Hollywood's oldest talent shop, the 110-year-old William Morris Agency, is partnering with a triumvirate of digital media, wireless and advertising executives to create a joint venture called Agency 3.0, a digital-marketing-services company seeking to marry digital technology to strategically developed content.

ReklamYAZILARI Okuyucuları Karar Verdi! Şimdi Sıra Vestel'de.

Vestel Kampanyası Taklit Mi? adlı postumuzda gösterdiğimiz filmler sonucunda ReklamYAZILARI okuyucuları yine sitemizde geçtiğimiz haftalarda açılan ankete oy vererek karar verdiler. 147 okuyucunun katıldığı anketin sonuçları gördüğünüz gibi...

Nöro-Pazarlama Çıktı, Mertlik Bozuldu (Mu?)

Nielsen'in yakın zamanda yatırım yaptığı lider nöro-pazarlama şirketi NeuroFocus, 67 örnekten yola çıkarak etkili görsel iletişimin kurallarını beyin dalgalarına dayandırarak anlatıyor. Basın bültenine aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz. Kurucu Dr. A. K. Pradeep'in söylediklerine bir an için beyin dalgalarımızı verelim:

"But now, thanks to the advances that have been made in neuroscience, we have gained new insights into how people perceive and process images. That new knowledge enables us to spell out, in detail, exactly what are the most efficient and effective ways to communicate on a screen. Conversely, now we also know specifically what doesn't work well, or is even counterproductive."

Clink: Eyes on the Prize: NeuroFocus Unveils New Research Findings on Best Ways to Communicate to Consumers on TV and Computer Screens

The Nike Live Show

Adverblog'taki The Nike Live Show haberine göre Nike'ın yeni kampanyası anlaşmalı futbolcularına adanmış. SkySport'ta canlı olarak yayınlanacak filmlerden ilki Cannavaro için çekiliyor. Her film için ayrıca bir de websitesi yapılacak. Cannavaro websitesine buradan ulaşabilirsiniz.

2007'de ABD Internet Reklam Pazarı $21.2 Milyar USD oldu.

AdAge'de yayınlanan makaleye göre internet reklam pazarı %26 büyüyerek radyo ve kablo yayını sollamış durumda. Türkiye'de ise rakamlar karanlık. 80-100 milyon USD diyenler de var. İnanmak güç şimdilik ama öyleyse bile reklam pazarımızın anca %3-%5'i eder etmez konumda.

İnternet kullanıcı sayısı ve kullanım zamanlarına bakıldığında diğer pazarlara kıyasla çok gerideyiz. İngiltere reklam pastasında internetin payı %12ler civarında mesela. Peki sizce Türkiye'de internet reklam pazarının büyümesinin önündeki engel nedir? 16 milyon kullanıcısıyla bu ülkenin reklam pastasında nasıl internet hala bu kadar az olabilir? Lütfen düşüncelerinizi yorum olarak ekleyiniz.

NEW YORK (AdAge.com) -- Internet-ad revenue notched $21.2 billion in 2007, an annual growth rate of 26%, according to the Internet Advertising Bureau and PriceWaterhouseCoopers in their annual report of ad spending.

Internet-Ad Revenue Reached $21.2 Billion in 2007 - Advertising Age - Digital

Yahoo ve WPP İşbirliği Açıklanacak!

New York Times'ın haberine göre WPP ile Yahoo işbirliği anlaşması imzaladı ve bugün duyurulacak. Anlaşma sonucunda karşılıklı olarak kazançlar aşağıda özetlenmiş durumda. Bana kalırsa büyük iletişim holdinglerinin dijital treni yakalamak için çırpınışlarından bir adet daha. Devamını okumak isteyenler için: Yahoo and WPP in Partnership - New York Times

Under the deal, the thousands of Web publishers that use Yahoo’s advertising auction service to sell space on their sites will get more direct access to WPP’s clients. Those clients, in turn, will be able to funnel their messages to Web site visitors who might be particularly receptive, using technology from an ad-targeting division of WPP called 24/7 Real Media.

WPP’s clients will also benefit from the extra information the agency will be able to collect about the behavior and demographic profile of people who visit sites on the Yahoo auction service, which is called Right Media. Those details will enhance the database that GroupM, which is WPP’s flagship planning and buying agency, collects about customer behavior.

Kadınlar Reklamlardaki "Deterjan Aşkından" Bıktılar

Kadınlar Reklamlardaki "Deterjan Aşkından" Bıktılar haberine göre kadınların canı reklamlara baya sıkılmış. Haklı oldukları yönler çok ama yine de reklam ajanslarında da çalışan onca bayan var. Onlar ne düşünüyor? Sanki hakemlik yapabilirler bu durumda biraz olsun.

Kadınların Medya İzleme Grubu (MEDİZ) "Medyada Cinsiyetçiliğe Son" kampanyası çerçevesinde İstiklal Caddesi'ndeki Reklamcılar Derneği önünde "Cinsiyetçi Reklamlara Son" eylemi düzenledi. Kadınlar eylemde "Kızlarımıza Barbi almayacağız", "Çarşaflarımıza aşık perdelerimize tutkun değiliz", "Çantamızda leke çıkartıcı taşımıyoruz", "Reklamlarda cinsel sömürüye son", "Barbi değiliz olmayacağız", "Yaşasın kadın dayanışması" dediler.

MEDİZ'in "Cinsiyetçi Reklamlara Son" dediği basın bildirisi şöyle: "Medyanın genelinde egemen olan cinsiyetçi dil, söylem ve zihniyetten artık bıktık! Reklamlardaki cinsiyetçiliğe dayanan aslında yeni bir şey de yaratmayan yaratıcılıktan da bıktık!" Yüzey temizleyicileriyle dans eden, çarşaflarına aşık, perdelerine tutkun, çantalarında leke çıkarıcı taşıyan kadınlar görmekten..."Bıktık!" Ürünlerinizi satmak için kadınların bedenlerini öne sürmekten, cinsellikle ilgili binbir türlü imadan, tabulardan beslenmekten başka bir ‘yaratıcı’ yol bulamıyor musunuz?" Hem ev işini sadece kadınların görevi olduğunu düşünüyor hem de ev işinin tüm zahmetini, kadınların ev içindeki emeğini yok sayıyorsunuz? Ev işinin süpürgelerle dans edilerek yapılan keyifli bir iş olduğunu mu zannediyorsunuz?" Peki kadınların düşlerinin yeni perdeler, lekesiz yerlerden ibaret olduğu fikrine nasıl vardınız?" ‘Kağıt bebekler’, sıfır bedenler, reklam dünyasının karton kadınlarından bıktık! Gerçek kadınlar görmek istiyoruz."Cinsiyet ve cinselliğe dair ön-yargılar üreten, cinsiyetçi tabuları yansıtan reklamlar görmek istemiyoruz."Bizler cinsiyet ayrımcılığı yapan ve kadınların zihinsel, bedensel bütünlüğünü ihlal eden tüm bu reklam filmlerini kınıyor ve bu ürünleri t-ü-k-e-t-m-i-y-o-r-u-z!" Reklamlardan sorumlu herkesi, Reklam Özdenetim Kurulu, Reklamcılar Derneği, Reklam Verenler Derneği ve tüm reklamcıları sorumlu davranmaya,"Tüketici derneklerini reklamlardaki cinsiyetçiliğe karşı mücadele etmeye,"Tüm kadınları, reklamlarıyla kendilerini aşağılayan ürünleri almamaya davet ediyoruz."

Amerika'da Internet Kullanan Kitleyle İlgili Taze Bilgiler

TV ile arayı çok net bir şekilde kapatıyor internet.

Internet Use Still Heaviest Among Young - eMarketer

"Reklamcının İş Görüşmesi"

Salih Güngör'ün cnbc-e Business dergisine yazmış olduğu başlıktaki adlı yazıyı okumanızı öneririm. İş dünyasına karşı mesleği savunma çabası takdire değer bir yazı.

"...Fikir çalanlara düşmanız ve kızgınız. Ama görünen o ki bu ülkede çalınarak yapılan sinema filmleri, diziler, haberler, fotoğraflar daha çok prim yapıyor."

Google Artık TV Reklamı da Satıyor

Henüz Türkiye'de değil ama o da yakındır. Google adaptasyon sürecinizi tamamladınız mı? Tamamlamadıysanız hatta başlamadıysanız elinizi çabuk tutun yoksa birileri işinizi yok edebilir.

Google Now Lets You Place Ads On TV: "Google AdWords has just made a major announcement: they are launching Google TV Ads, an all-digital system that lets you place your ads into TV program. The service has been available as a trial program for over a year now, and now Google has opened it up for everyone."