Geleneksel Büyük Ajansların Kabusu

Sapient'in yakın zamanda yaptığı bir araştırmaya göre Amerika'daki pazarlama direktörlerinin sadece onda biri tekrar ediyorum, sadece onda biri markalarının online projelerinde geleneksel büyük ajanslarla işbirliği yapmayı kabul ediyor. Pek çok pazarlama aktivitesinin de online dünyalara kaymakta olduğu günümüzde ajansların bu duruma pek de hazırlıklı olmadıkları anlatılıyor.

“Both corporate marketing organizations and agencies are undergoing seismic changes trying to create innovative marketing approaches that deliver real strategic business value,” said Gaston Legorburu, Sapient Chief Creative Officer and head of the Experience Marketing practice at Sapient. “But innovation doesn’t just mean snapping some cool digital programs into a conventional advertising platform. Two of the greatest challenges companies are struggling with are how to measure the effectiveness of the marketing spend and how to operationalize their entire digital strategy. Most agencies and corporate teams are just not equipped to do either yet.”