Sallabaş Müşteri Temsilcilerine İthaf Olunur

Bilinen klasik müşteri temsilciliği kurumunun gerekliliğini her zaman tartıştım. Belki de müşteri temsilciliğinden önce mesleğin pek çok dalında çalışmış olmaktan dolayı. O zamandır bu zamandır müşteri temsilciliği hakkındaki düşüncelerime pek yandaş bulamamıştım. Ta ki advergirl'deki bu yazıya rastlayana kadar.

Klasik müşteri temsilciliğini reddeden ve kimi açılardan bu görevi yeniden tarif eden bu yazı, diğer yandan nesli tükenme tehlikesiyle karşı karşıya olan klasik müşteri temsilcilerine zamanımzda işe yarar kalmaları için oldukça değerli ipuçları veriyor. Müşteri temsilcisi olmak isteyenlerin ve hatta belki daha ziyade oldum diyenlerin okuması gereken bir makale. İşte makaledeki ipuçlarından ilk kural...

No order takers: If you never say no to your client, you are wasting their money.
Your client hired your agency because they believed that you are the right partner for smart, responsive advertising. They want you to push back "tastefully" and make sure they deliver the absolute best product to the market place.

BBQ Drummer

Barbekü ya da güzel Türkçemiz'deki adıyla mangalın reklamı olur mu demeyin. Internet üzerinden yayılması için tasarlanan bu filmi dikkatle izleyin. Baterist ise ünlü David Suyscott.

Reklam Pastası Zor Büyür!

AdAge'de geçtiğimiz ay çıkan Marketers Get More Efficient With Ad Spending, Leading to Less of It başlıklı makalede bu yıl ve gittikçe her yıl Amerikan reklam pastasının nerdeyse hiç denecek kadar az ve beklenenin çok altında büyüyeceği anlatılıyordu.

2007 yılında 152.3 milyar USD seviyesinde gerçekleşecek olan toplam Amerika reklam pastasının kriz yıllarındaki gibi büyüme davranışı göstermesi özellikle şu aralar bahane edilecek kriz olmadığı için reklamverenlerin bütçe verimliliği ve kullanım tercihleri adına önemli sinyaller veriyor. Parasının karşılığında daha fazla etki alabileceği alternatif mecra çözümlerini tercih etmeye başlayan reklamverenlerin bütçelerinde gittikçe daha az artış olması ve hatta geçmişe kıyasla daha ucuza daha çok etki alabilecekleri çözümleri görmeleri önemli bir gelişme.

Bu açıdan reklamverenlerin çoktan akıllandığını söylemek mümkün. Şimdi akıllanma sırası sektörde. Özellikle internet ve bağlı teknolojilerin daha az paraya daha çok erişim sağladığı günümüzde hala dünyanın en pahalı gazetelerinde yarım sayfa reklama dayanan iletişim planları yapanlara duyurulur.

Daha yiyecek çok fırın ekmek var!

14 Haziran'da yayınlanan ve 750 reklamverenin katıldığı AAF, American Advertising Federation anketine göre büyük reklamverenler artık bütçelerinin %20'sini yeni mecralara aktarmak niyetinde olduklarını beyan etmişler. Ülkemizdeki internet ve yeni mecra bütçe payının %1'in altında olduğu düşünülürse daha yiyecek çok fırın ekmeğimiz olduğunu düşünüyorum.

Facing a shifting media environment, major marketers are allocating up to 20% of their total ad budget for experimentation in new media, according to a survey unveiled at the recent annual meeting, where grappling with the changing marketing world was a common theme among the 750 attendees.

Televizyon mu yoksa film kategorisi mi?

Yakın zamanda AdAge'de çıkan bir habere göre yapılan reklam filmlerinin TV dışında pek çok mecrada yayınlanmasından ve hatta TV dışındaki mecralar için özel olarak yapılmasından dolayı CannesLions ödüllerindeki TV kategorisinin adını Film kategorisi olarak değiştirmek gündeme gelmiş. Biz kendi elmamızla oynarken tartışmaların hangi boyuta geldiğini göstermesi açısından ilginç bir örnek.

NEW YORK (AdAge.com) -- Bob Scarpelli, president of this year's Cannes Lions film jury, asked the festival organizers to expand the category beyond TV this year to include video commercials made for internet and cellphone platforms, but he said his suggestion was turned down. "I think anything that was film should have been included," he said in this interview with Ad Age international editor Laurel Wentz.

Prometeus - The Media Revolution

Saygın Sektör Yaratmanın Yolları -1

Reklamın atardamarı - Basit İkna

Japon İşi Robotla Satış

Kullanıcı Kaynaklı Reklam Tartışması

Geçtiğimiz SuperBowl reklamlarında bile birkaç kullanıcı kaynaklı (user generated teriminin Türkçe uyarlaması) reklam filmi yayınlandığından beri ülkemize kadar gelen kullanıcı kaynaklı reklamcılık rüzgarı en son IAB konferansında tartışıldı. Gelip geçici bir heves mi yoksa reklamcılığı kökünden değiştirecek br olgu mu diye yapılan pek çok tartışmanın taraflarını AdAge'deki kliplerde dinleyebilirsiniz. Reklam ajanslarını şimdilik ne kadar panikletir bilmiyorum ama prodüksiyon şirketleri açısından tehlike çanlarını duyar gibi olduğumu itiraf etmem lazım. MasterCard yetkilisinin söyledikleri konuyu iyi özetliyor.

"We talk a lot about our ratio of production to media, and we're really mindful of lowering it," said Cheryl Guerin, VP-promotions and interactives, MasterCard International, about the pressure of executing a fully integrated program on the same budget that used to take care of one medium: TV. And while she said marketers' abilities to do strong programs is reliant on bringing that production cost down, she said she also couldn't imagine brand marketers handing the reins over to consumers.

Ne Medyası? Ultrasonik Dalga Verelim...

Geçtiğimiz günlerde çıkan bir habere göre Sony'nin insanın beynine bilgi ışınlama teknolojisinin patentini aldığını öğrendik. Bu teknoloji ne zaman kullanılır hale gelir bilemiyorum ancak söylendiği gibi beyindeki duyu merkezlerini ultrasonik dalgalarla etkileyerek beyinde gerçekte olmayan görüntü, ses, koku, vb. hisleri yaratabiliyorsa o zaman buyurun medyanın cenaze namazına diyorum. Meşhur sözümüz "Medium is the message!" sözünü her daim tekrarlarken hiç bu kadar korkulu bir senaryoya dönüşebileceğini düşünememiştim.

Teknolojinin sağırın beyninde ses, körün beyninde görüntü bile yaratabileceği iddia ediliyor. Varın siz düşünün reklam adına nasıl kullanılabileceğini...

Sony patents technique of beaming info into brain LONDON, (Reuters) — If you think video games are engrossing now, just wait: PlayStation maker Sony Corp. has been granted a patent for beaming sensory information directly into the brain. The technique could one day be used to create videogames in which you can smell, taste, and touch, or to help people who are blind or deaf. The U.S. patent, granted to Sony researcher Thomas Dawson, describes a technique for aiming ultrasonic pulses at specific areas of the brain to induce "sensory experiences" such as smells, sounds and images.

28 yıllık Absolut şişesine elveda!

Adland haberine göre 28 yılın ardından Absolut artık reklamların baş kahramanı olan şişeden vazgeçti. Büyük bir devrim niteliği taşıyan bu karar sonucunda çıkan yandaki işlere henüz ısınamadım. Ancak biraz daha zaman vermek gerekli.

Cannes'da TV ve Basın İşlerinde Azalma Var!

AdAg'de yayınlanan habere göre bu yıl Cannes'a katılan işlerin sayısında artış gözlenmesine rağmen TV ve Basın kategorisine katılan işlerin sayısında azalma varmış. Bilin bakalım artış nereden geliyormuş? Grey Londra'nın kreatif direktörü Dave Alberts bakın ne demiş konu hakkında...

"Cannes is an interesting indication of where our industry is moving. Advertising agencies are the home of ideas but now the best people in our industry use their skills to come up with ideas in other areas. The online prizes at Cannes will become very much sought after."

Dalmaçyalı - Budweiser Filmi